Show me the Money: Measuring Marketing Performance in F2P Games using Apple’s App Tracking Transparency Framework
Page content
内容
- ATTにおいて、(Appleはアプリ内の行動に基づき0~63の整数を割り当てるコンバージョンバリュー) * (ad network) * (キャンペーン) ごとに広告経由アプリインストールUU数を取得できるSKAdNetwork 2.0を作った
- これにより、アプリ広告を出稿する広告主は以下の情報しか得られなくなった
- アプリ内で計測された、各ユーザのコンバージョンバリューと売り上げ
- (Appleはアプリ内の行動に基づき0~63の整数を割り当てるコンバージョンバリュー) * (ad network) * (キャンペーン) ごとのインストール数 (ただし、UU数が少ない(アップルが決めるプライバシーパラメータ以下の)時はコンバージョンバリューはnullになる)
- この状況で、コンバージョンバリューを売上に換算したい
- 定理1: プライバシーパラメータを適用しない場合、アドネットワークやキャンペーンのユーザ分布の事前知識がない時、アドネットワークやキャンペーンのアトリビューション関数はアドネットワークやキャンペーン内のコンバージョンバリューごとのユーザ数とコンバージョンバリューのユーザ平均売上の掛け算以上によくアトリビューションを推定できない
- 定理2: プライバシーパラメータを適用する場合、アドネットワークやキャンペーンのユーザ分布の事前知識がない時、小ンバージョンバリューがnullのUUはコンバージョンバリューごとにUUを一様に分ける関数と、アドネットワークやキャンペーンのUUの分布に従って分ける関数の凸結合以上によくアトリビューションを推定できない
- 実験では、ATT前のデータを用いて、一様分配とアドネットワークやキャンペーン分布分配のアトリビューション関数と様々なコンバージョンバリューの決め方を評価した。